中青报·中青网记者 蒋肖斌
一部剧带火一座城，近年来屡见不鲜：《去有风的地方》带火了云南大理，《繁花》带火了上海，《我的阿勒泰》带火了新疆阿勒泰……
如果把目光再聚焦一些，一部短剧与一个远方，也有了越来越深的“绑定”。湖南浏阳有了烟花文旅短剧《星之祈愿》，取景甘肃甘南的《山有九色念有卿》带观众走进阿尼念卿雪山、桑科草原，《第二次也可以》在内蒙古赤峰乌兰布统为都市打工人打开一扇情绪窗口……
2025年岁末，文化和旅游部艺术发展中心等主办的首届文旅短剧大荟在浙江台州举办。中国人民大学新闻学院副教授何天平在现场发布《文旅短剧活力城市指数》年度报告（2025）。报告显示，截至2025年6月，我国短剧用户规模已达6.96亿人，超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多个基础数字服务领域，占整体网民的55.8%。在这一趋势下，文旅短剧通过强情节设定、网感化表达与线上线下融合互动，有效回应了新型文旅消费需求，并逐步显现出拉动地方文旅经济的强劲势能。
文化和旅游部艺术发展中心副主任潘慧卿说，文化是中国式现代化的精神标识，旅游是展示国家形象的重要窗口，而文旅短剧作为“互联网时代新大众文艺”的典型形态，恰是连接二者的创新纽带，是讲述中国故事、传播核心价值、塑造地域品牌的“轻骑兵”。
潘慧卿说：“通过短剧的艺术表达，让沉睡的文化遗产‘活起来’，让秀美的自然风光‘动起来’，让质朴的民俗风情‘火起来’，既为旅游注入深厚的精神文化内涵，也为文化产业拓展了广阔的消费场景和市场空间。”
文化有了“新三样”，“短剧+文旅”为什么行
台州市文化和广电旅游体育局局长何晓霞关注到，当前，以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”，正深刻改变文旅产业的形态与边界——最关键的原因是，游客是年轻人。“在台州的文旅消费群体中，18-49岁人群占81.3%。面向年轻消费者的宣传，绝不能仅仅是‘告知’，而是要获得他们的‘共鸣’。”
“推动‘新三样’与文旅深度融合，能够系统打通从文化资源到文艺作品，再到文旅产品，最终实现文化消费的完整链条，进而塑造具有生命力的在地文化IP，为文化创新创造提供持续的内生动力。”何晓霞说。文旅短剧，正是其中颇具代表性的“一样”。
何晓霞介绍，台州重点培育文旅短剧产业，推动“景区即片场、游客即演员”的沉浸式业态。台州市临海市东塍镇白箬村村民自编自导自演的《仙旅奇遇记之奇幻征途》，在网络平台播放量破两亿，单部剧为村集体带来数十万元营收。
何天平从媒介、经济、文化3个维度，分析了“短剧+文旅”的可能性。首先，激活传播效能。相比传统文旅宣发，短剧具备强视觉冲击、广传播渠道，其完整的叙事空间能循序渐进植入景观与民俗，实现地标的深度绑定与持续曝光。其次，盘活城市资产。以在地化叙事引发情感共鸣，将线上流量转化为线下餐饮、住宿等实体消费，促进产业链集聚。最后，延伸文化空间。作为数字文化新载体，短剧将非遗保护、社会治理等议题融入内容创作，在讲述动人故事中凝聚主流价值，极大丰富了大众的文化体验。
短剧的“流量”如何转化为文旅的“留量”
那既然文旅短剧那么好，我们还等什么呢？报告也指出了文旅短剧的关键问题：“文旅”与“短剧”的割裂。宣传片思维——有文旅无短剧，剧情逻辑生硬，沦为风光片，无法吸引观众持续观看，传播效果不佳；爽剧思维——有短剧无文旅，过度追求流量，照搬爆款题材，缺乏文化底蕴，无法有效赋能地方文旅。
中国广播电视社会组织联合会副会长、国家广播电视总局电视剧司原司长高长力直言，短剧不能一味追求“强刺激、快反转”，将文旅目的地简化为打卡噱头；不能沉迷“一夜暴富、嫁入豪门”的白日梦，把地域文化异化为低俗剧情的背景板。“这种将精神价值让位于商业利益的倾向，既违背了‘网络视听内容必须坚持正确价值观导向’的政策要求，也偏离了文旅产业‘以人为本的幸福增值’的终极目标。”
高长力说，短视频的价值不在于“短”本身，而在于“以小见大”——从生活微小切面折射人生真理；微短剧的魅力不在于“快”，而在于“精炼传神”。
在高长力看来，政府部门可以通过政策扶持、项目对接等方式，引导文旅机构与优质视听创作者合作；平台应当履行主体责任，建立“思想性、艺术性、社会反映、市场认可”四位一体的评价体系，而非仅仅以点击率、播放量为标准；创作者则应坚守艺术理想，深入挖掘地域文化的独特价值，拒绝“流量至上”的诱惑。
最高人民检察院影视中心专职副总编审高斌，以在湖北武汉拍摄的《少年田野》为例，讲述短剧的“流量”如何转化为文旅的“留量”。
《少年田野》推出“检察官的武汉正义地图”，标记剧中关键场景并附以法律知识点解读，将剧情延伸至线下，打造“可追寻的情感地图”。“将观看行为自然导向实地探访，让地方风土人情通过影视镜头走向更广阔的舞台。”高斌说，“当短剧本身成为理解一地风土不可或缺的‘文化密码’时，流量方能沉淀为具有情感黏性与认知深度的持久留量。”
何天平认为，文旅短剧“一城一策”的差异化定位尤为重要。“结合城市资源禀赋与目标受众，规划特色赛道。比如，历史名城可挖掘古装/悬疑/传奇题材；自然风光可打造青春/爱情/治愈系内容；现代都市可探索职场/科幻/未来感故事。”
一部短剧与一座小城，正在各地燃起星星之火
在首届文旅短剧大荟上，著名演员李光复宣读了《“百县百剧”创作计划倡议书》，其中提到，“希望以精品短剧为载体，深度挖掘并艺术化呈现各地历史文化、壮美山河、时代新貌与最动人的人间烟火……立体展示小城大美，让每一部短剧，都成为一张奔赴县城的动态文旅地图”。
一部短剧与一座小城的牵绊，正在各地燃起星星之火。
福建泉州以百崎两岸微短剧产业园为核心载体，构建集创作、拍摄、制作、发行、体验于一体的短剧产业集群，打造“半小时影视创作圈”。过去两年间，本土影视机构已产出十余部优质短剧。《今生簪花，世世漂亮》《人间办事处》《彼岸灯塔》《漂洋过海只为你》等剧集入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目，成为传播泉州文化的重要视听载体。
河南省新乡市平原示范区打造出“15分钟拍摄资源服务圈”，使拍摄剧组在剧本选择、场景转移、置景调整等方面获得极大便利，大幅度降低拍摄成本，提高拍摄效率。目前，每月有近150个剧组在平原示范区拍摄，带动餐饮、住宿、群演、剧务等产业规模持续壮大，从业人员超2000人。
当地政府能为文旅短剧做些什么？何晓霞介绍，一方面，台州系统梳理本地文旅资源，建立文化素材库与取景地清单，引导创作团队聚焦“和合文化”、海洋文化、宋韵文化等特色主题，比如，《恋恋青瓷》就将黄岩沙埠青瓷非遗技艺融入穿越叙事；另一方面，建立从培育到推介的全链条支持机制。
台州市临海市则采用“国有主导、市场运作”模式发展短剧产业。以“扶上马、送一程”的长周期合作设计，既发挥政府战略引导和扶持作用，又充分激发市场主体活力，成为全国县域经济中文旅短剧活力城市建设的鲜活样本。临海大视听产业园推出的首部短剧作品《再世红妆覆江山》于2025年8月上线后获得市场积极反响，全网话题播放量超1.5亿人次。
对于青年创作者而言，短剧可以是起跑线，而终点也有更多可能。
中国电影家协会分党组成员、副秘书长曹俊介绍，近年来，协会通过举办中国金鸡百花电影节，组织金鸡电影创投大会、海峡两岸暨港澳青年短片季、华语青年电影周、“我心中的那座城”创作实践、谢晋青年创作扶持计划、手机影像计划等活动，为青年创作者搭建创作扶持平台，帮助他们从“短片”创作向“长片”创作转化，帮助优秀项目打通走进影院、走向观众的通道。
“短剧到长片，不同的是载体与时长，共通的是我们对好故事的追求。”曹俊说。
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