茉莉奶白与路易威登（LV）近期的商标纠纷，将跨国知识产权保护话题推至聚光灯下。7月27日，泰国某知名律所公布了另一标志性消息：2026年7月8日，泰国专门案件上诉法院（Court of Appeal for Specialized Cases）当庭宣判，瑞幸咖啡诉泰国“假瑞幸”商标侵权案二审胜诉，全面维持一审原判。法院明确认定被告恶意抢注商标和侵权行为，判令被告撤销已注册的瑞幸商标，永久禁止在与咖啡业务相关的经营活动中使用瑞幸商标，包括“LUCKIN COFFEE”“瑞幸咖啡”以及鹿头标识。同时，判令被告向瑞幸赔付损害赔偿金 1,000 万泰铢，外加逾 8,500 万泰铢的持续性损害赔偿金([1])，总金额累计逾 9500万泰铢（约300万美元）。
该律所称，本案判决赔付金额创下泰国知识产权案件历史新高，更是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，其深远意义远超瑞幸咖啡个案胜诉，将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决。
一场跨国维权的五年拉锯
近年来，瑞幸咖啡快速成长为国内头部连锁咖啡品牌，品牌影响力辐射海外。而伴随其开启全球化布局、品牌知名度持续提升，瑞幸的核心品牌标识也沦为境外不法主体恶意仿冒、抢注的重点目标。东南亚市场商标抢注、仿冒经营乱象长期存在，泰国 “假瑞幸” 是典型案例。2022年初，一位中国网友在泰国旅游时发现“泰国瑞幸”门店，瑞幸咖啡后发布官方声明，表示泰国的“瑞幸”门店是仿冒门店，并表示已采用法律手段维权。侵权方对瑞幸咖啡品牌商标的字体、颜色以及标志性鹿头图形标进行了全方位“模仿”，仅微调鹿头朝向、调换标识配色，并在 “LUCKIN COFFEE” 字样下方增加泰文，刻意造成消费者混淆。
为维护品牌合法权益，瑞幸咖啡正式向泰国中央知识产权和国际贸易法院（Central Intellectual Property and International Trade Court, “IP&IT 法院”）提起诉讼，2022年一审作出公正判决，撤销被告涉案注册商标，认定其侵权行为成立。随后被告上诉，2023年上诉法院改判瑞幸败诉，被告甚至借机反诉并索要巨额赔偿，维权一度陷入困境。面对不利局面，瑞幸咖啡迅速调整诉讼策略，于2024年3月重新起诉；2025年2月，泰国 IP&IT 法院判决认定被告恶意抢注，判令撤销其已注册的仿冒商标并判赔瑞幸1000万泰铢。然而被告再次提起上诉。2026年7月8日，上诉法院当庭宣判，全面维持一审判决，并维持高额赔偿方案：除保留 1000 万泰铢基础赔偿金外，被告还需自起诉之日起，按每日 10 万泰铢支付持续性损害赔偿金，直至侵权行为彻底终止。截至判决作出当日，持续侵权时长合计 856 天，仅持续性赔偿金便超过 8500 万泰铢，赔偿总额逾 9500 万泰铢（约 300 万美元），刷新泰国知识产权案件赔偿纪录。
中国品牌全球化的新底气
据公开资料，瑞幸在泰维权所涉被告公司，旗下还有众多“山寨品牌”，从顺丰、极兔、周生生、周大福，到奈雪的茶、农夫山泉等。随着中国品牌全球化步伐加快，王致和、洽洽、五粮液等品牌也都曾遭到类似商标侵权案例。由于海外维权过程普遍周期长、成本高，令不少企业陷入被动。此次瑞幸胜诉，不仅为中国品牌海外维权树立成功范例，更进一步证明中国品牌完全能够依托当地法律与国际规则，在全球市场捍卫自身知识产权话语权。
近期，在瑞士召开的世界知识产权组织（WIPO）第68届成员国大会上，中国国家知识产权局局长申长雨表示，中国政府高度重视知识产权工作，持续推进知识产权强国建设，强化全链条保护，促进知识产权高效运用。据公开资料显示，瑞幸已通过WIPO马德里体系完成主要市场商标布局，建立了常态化海外商标监测机制，从源头防范侵权风险。
瑞幸的实践证明，面对海外侵权乱象，中国品牌不必退缩，只要坚守法律底线、善用国际规则，就能在全球市场守住自身合法权益。在全球化的商业竞技场上，法律不是成本，而是投资；规则不是束缚，而是护城河。对于正在加速出海的中国品牌而言，瑞幸在泰国的五年维权路曙光终现，或许正是更多中国品牌规则自信的新起点。
([1])自起诉日2024年3月4日起，按每日10万泰铢计算，截至2026年7月8日持续性损害赔偿金赔偿金额的累计数。持续性损害赔偿将持续至侵权行为停止。
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